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近百亿美元品牌栽跟头!瑞幸咖啡败诉为所有企业敲响了警钟!

发表时间: 2023-12-13 15:09:36

作者: 美鸥跨境贸易服务集团官网

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瑞幸咖啡在与茅台跨界合作后,市值飙升回近100亿美元,更是创下了单日销售破亿的纪录。作为在国内拥有13000多家门店的咖啡品牌,瑞幸在国内的品牌影响力十分巨大。


瑞幸咖啡在与茅台跨界合作后,市值飙升回近100亿美元,更是创下了单日销售破亿的纪录。作为在国内拥有13000多家门店的咖啡品牌,瑞幸在国内的品牌影响力十分巨大。然而,近日一则跨国法院判决,让这个国内咖啡巨头登上各大新闻平台头条!12月4日微博热搜显示#瑞幸咖啡状告泰国瑞幸败诉#,内容为“正版瑞幸”将泰国“山寨瑞幸”告上法庭,判决结果以中国瑞幸败诉收场!



价值近百亿美元品牌败诉

瑞幸咖啡损失将不可估量


援引南方都市报报道,12月1日泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团(50R group)侵犯商标版权案件的最后审判——判决中国瑞幸咖啡公司败诉,立刻执行。据悉,泰国皇家50R集团在泰国注册了瑞幸品牌商标并在近两年陆续开店,此前瑞幸咖啡曾发布声明称其开的是“仿冒门店”。



作为中国首家门店数量破万的连锁咖啡品牌,瑞幸咖啡在国内市场发力的同时也早已开始了布局海外。随着瑞幸咖啡(OTC:LKNCY)公布2023年第三季度财报,其海外拓展计划加快了进程。财报数据显示,瑞幸咖啡2023年第三季度总净收入为72亿元人民币,同比增长84.9%;在美国会计准则(GAAP)下营业利润为9.617亿元人民币,营业利润率为13.4%。


在国内市场稳定发展后,瑞幸将其国际扩张的第一站瞄准了东南亚市场,其中,印度尼西亚、新加坡和泰国被列为潜在市场。3月31日,瑞幸宣布其在新加坡的两家门店进入试营业阶段。据悉,新加坡市场是瑞幸咖啡海外市场第一站。根据最新财报数据,瑞幸三季度在新加坡新增11家门店,目前在新加坡的门店数量达18家。


墨腾创投近期发布的《东南亚咖啡市场》报告显示,印尼和泰国是东南亚咖啡最大市场,新加坡人均消费最高。据报告显示2023年,印尼咖啡市场规模约为9.47亿美元,泰国约为8.07亿美元。泰国市场对于瑞幸的海外布局,是不可或缺的市场。随着此次侵犯商标版权案件败诉,不管是对于瑞幸的策略调整,还是海外市场的推进都将影响巨大!


商标注册的重要性再次占据公众视野!





贸易全球化趋势愈来愈火热

品牌出海商标注册不容忽视


据悉尽管很多人都心知肚明泰国瑞幸是所谓的“山寨门店”,但因其抢先在泰国申请了商标,符合泰国当地的法律,也因此成为了中国瑞幸咖啡此次败诉的重要原因。无独有偶,早在2018年,当年出身湖南长沙火爆全国的另一茶饮品牌也遭遇了此类事件!当年茶颜悦色商标被一位赴韩留学生在韩国抢注了,整套VI与国内的茶颜悦色相差无几。对此,茶颜悦色无奈地表示:“已经悉知,对方此行为合法,我们无权干涉。”



随着贸易全球化趋势愈来愈热,越来越多的企业和品牌开始布局海外。瑞幸咖啡和茶颜悦色为所有企业敲响了警钟!随着企业的发展,如果将来想要打开海外市场,提前进行海外商标注册至关重要。因商标注册时间较长,企业更应该提前布局早做准备!


因商标具有地域性,在注册国领域范围内有效,其他国家对此没有保护义务,即不发生域外效力以中国内地商标为例,在中国内地注册的商标,生效范围就是中国内地,且不包括中国香港、台湾、澳门等地区。因此,企业不仅需要注册国内商标,还应该注册海外商标。由于很多企业考虑到成本不愿意提前注册海外商标,便很容易导致商标被恶意抢注, 造成因小失大的后果!


如瑞幸咖啡一案,一旦商标被抢注,企业将面临维权艰难的困境。不仅需要以高昂代价与之合作或出资购买,还可能会面临巨额赔款。甚至遇到实力较雄厚的抢注方,正主还可能被迫退出市场,只能在该市场重新打造新品牌等损失惨重的后果。


有中国著名分析师表示,“随着越来越多中国企业开启国际化战略,这一类的案件跟纠纷会进一步增加,这就提醒国内企业要把知识产权保护这块做得更强、更精、更透。





备受企业信任跨境服务品牌

美鸥跨境十年专业保驾护航


美鸥跨境贸易服务集团成立于2013年,作为跨境电商行业知名媒体及资深服务商,链接全世界电商平台30+,亚马逊推荐SPN服务商,速卖通官方税务合作伙伴,专业服务备受客户信赖。美鸥跨境在境内设有华东、华南、东南、华中、西南、西北等设有8个运营中心和支持中心,在美国、加拿大、英国、德国、法国、西班牙、奥地利、荷兰等国设有多家海外分公司。


美鸥跨境成立10年以来,深耕跨境电商行业,深悉行业需求及痛点,致力于为广大品牌出海企业及跨境电商企业提供专业的国际知识产权、税务合规、产品合规、海外仓储、跨境物流、跨境保险等综合性服务。截止到2022年,美鸥跨境已为200000+家跨境卖家提供专业服务,客户涵盖Amazon、ebay、wish、lazada、Walmart、Tik Tok、速卖通等多个平台。


美鸥从2013年开始,布局国际知识产权业务。业务范围包括:商标、专利和版权的注册、申诉、答辩、转让、备案、续展、境外知识产权纠纷法律代理等。美鸥跨境也为各个国际电商平台提供知识产权维权服务,业务覆盖北美洲、欧洲、亚洲、大洋洲、非洲等国家和地区。美鸥也是行业第一家开展国际知识产权的三包服务并持续至今的服务企业,美国商标提交量曾一度占据美国商标年度总申请量3%。


其中三包服务包括:

包退——申请失败全款退款;

包赔——申请失败进行赔付;

包补——申请失败重新申请。






自从《知识产权强国建设纲要(2021-2035)》和《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》发布后,国家已将知识产权保护与商标品牌建设方面的工作放到了至关重要的位置。结合贸易全球化的蓬勃发展,各项国家政策及指导都对于商标品牌资产管理、商标海外布局、培育全球市场竞争力、国际影响力等助力企业出海品牌发展有了越来越明确的指向性。“瑞幸咖啡海外商标维权案”,为所有企业敲响了警钟!不论是海外品牌在国内的商标注册,还是国内企业欲布局海外,都应该认识商标注册的必要性、重要性!



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简介

美鸥跨境贸易服务集团(前身美鸥网)成立于2013年,是跨境电商行业知名媒体和服务商,在境内设有华东、华南、东南、华中、西南、西北等设有8个运营中心和支持中心,在美国、加拿大、英国、德国、法国、西班牙、奥地利、荷兰等国设有8家海外分公司。为跨境电商行业提供行业资讯、国际知识产权、国际税务、产品合规、资产交易、平台招商、海外投资、跨境物流、海外仓等全方位服务。

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